Como ya ocurre con otras redes sociales, Instagram, una de las pertenecientes al ‘imperio’ Meta (antes Facebook), incluirá suscripciones de pago, además de los contenidos gratuitos.
La idea es establecer una vía de monetización para los principales influencers de la popular red social fotográfica, motivándoles a permanecer publicando en la plataforma. Tal como anuncia la empresa en su sitio web: "Todos los días, con su talento, los creadores inspiran a personas de todo el mundo e impulsan la cultura. En Meta creemos firmemente en permitir que se ganen la vida a través de nuestras plataformas y hemos creado un conjunto de herramientas para ello, ayudándoles a obtener el apoyo de su audiencia e ingresos con publicidad o bonificaciones".
Con Instagram Suscriptions, como se llama el nuevo sistema, "los creadores pueden desarrollar conexiones más profundas con sus seguidores más comprometidos y aumentar sus ingresos mensuales recurrentes al brindar a los suscriptores acceso a contenido y beneficios exclusivos, todo dentro de la misma plataforma en la que ya interactúan con ellos".
Tres modalidades de pago
Por el momento, esta función está en modo de prueba en Estados Unidos, pero, una vez perfilada, los planes son extenderla por todo el mundo. En dichas pruebas, un grupo reducido de creadores de contenido (diez en total) son los encargados de fijar los precios mensuales a los seguidores que quieren acceder a ciertos contenidos. El rango de precios es muy amplio, entre 1 $ (0,88 € aproximadamente) y 100 $ (algo menos de 88 €). Hay tres modalidades de suscripción:
- Subscriber Lives: retransmisiones en directo a las que solo tienen acceso los suscriptores.
- Subscriber Stories: historias solo para suscriptores. Cuentan con un anillo morado distintivo para indicar exclusividad.
- Subscriber Badges: los creadores ven una insignia de suscriptor junto a los comentarios y mensajes para poder identificar fácilmente a estos seguidores.
En palabras del director de Instagram, Adam Mosseri: "Queremos que la plataforma sea el mejor lugar para que los creadores puedan hacer lo que aman”. Si quieres ver Instagram Suscriptions en acción, puedes seguir y suscribirte a estos creadores: @alanchikinchow, @sedona._, @alizakelly, @kelseylynncook, @elliottnorris, @jordanchiles, @jackjerry, @bunnymichael, @donalleniii y @lonnieiiv.
Batalla de las redes sociales por retener el talento
Los creadores más destacados publican contenido a diario y atraen cada vez a mayores audiencias. Gracias a ellos, las redes sociales recaudan una ingente cantidad de dinero derivado de la publicidad en esos contenidos. Ante las reivindicaciones cada vez más insistentes de estos influencers de poder monetizar de alguna manera su tirón, Meta trata de compensarles para que permanezcan en sus plataformas y no se vean tentados de irse a la competencia.
Una estrategia de monetización que no es exclusiva de Instagram o Facebook. A ella también se han sumado hace poco YouTube (Google), Twitter y Twitch (Amazon). La aplicación de vídeos cortos TikTok también planea lanzar próximamente su propio plan de suscripciones.
Por Patricia M. Liceras
Imágenes: Instagram
